Creative Commons と事例
最近 Creative Commons の話をしているとコンテンツをCC化した「事例」についてよく聞かれます。
というわけでそのへんをちょっといくつか紹介しようと思います。
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まず、出版。
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このブログでも何度かご紹介している The New Context Conference ですが、
昨年、2006年はカンファレンスの内容を編集してまとめ、ムックにして
インプレスさんから発売して頂きました。
WEB2.0の未来 ザ・シェアリングエコノミー
ローレンス・レッシング、伊藤穰一、村井純、コーリー•オンドレイカ（セカンドライフCTO）等々
インターネットのキーパーソン満載で、しかも素晴らしい内容ばかり、もっと人に知ってもらいたい内容ばかりでした。
そこで、このムックは PDFでダウンロードできるようにした上でCreative Commons Attribution Non-Commercial 2.1ライセンスとし、
著作権表示"BY Digital Garage,Inc"を記載いただき、営利目的でなければ、再利用は自由としました。
今改めて読んでも面白いと思うので、再掲しておきます。リンクをたどれば、PDFで内容を読むことができます。
＜巻頭メッセージ＞
●伊藤穰一が語る「未来へのコンテクスト」
バブル2.0を回避する「オープン」と「シェアリング」の理念
＜第1部：未来への論点＞
●著作権とコンテンツ by ローレンス・レッシグ（スタンフォード大学 ロースクール教授）
オールドエコノミー、ニューエコノミー融合のために著作権管理に求められる新たな発想
●ネットワーク by デビッド・アイゼンバーグ（プロサルタント）
「インテリジェントネットワーク」より「ステューピッドネットワーク」こそが第二のGoogleをつくる
●オープンソース by ミッチェル・ベーカー（Mozilla Corporaition CEO）
●テクノロジーの標準化 by タンテック・チェリック（テクノラティ チーフテクノロジスト）
アプリケーションとデータフォーマットの「鎖」を解き放つマイクロフォーマッツの新たな可能性
●アーティスト by 中野裕之 （映像作家）
「自由の精神」に満ちたグレートアマチュアが新しいクリエイティブな世界を創る
●未来のインターネット by 村井 純（慶應義塾大学 環境情報学部教授）
地球規模のリアルタイム通信へ向け“大気圏時代”に突入した光と無線のネットワーク
＜第2部：ビジネスモデル研究＞
●ソーシャル・ミュージック by フィリクス・ミラー（ラストエフエム）
ラストエフエムが目指すソーシャル・ミュージック・レボリューション
●オンラインレーベル＆書籍交換 by ジョン・バックマン（マグナチューン）
ノンコマーシャルで規模が小さくても、ビジネスとして成功するチャンスは十分にある
●バーチャル空間「Second Life」by コーリー・オンドレイカ（リンデンラボ）
バーチャルとリアルの境界をとりはらった「セカンドライフ」イノベーション
＜特別収録＞
伊藤穰一「The Sharing Economy」 翻訳文
All of the PDFs and photos above: CC-BY-NC Digital Garage
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さて、おととい9/27に Creative Commons Japan のセミナーに参加したのですが、
その際にCONTENT'S FUTUREの著者である小寺信良さん・津田大介さんが登壇されていました。
Photo: CC-BY-NC-SA Fumi Yamazaki
CONTENT'S FUTURE ポストYouTube時代のクリエイティビティとは、翔泳社さんから発売された書籍で
Creative Commons Attribution Non-commercial-Non-derivativeライセンスで公開されています。
「表示-非営利-改変禁止」
津田さんのブログ「音楽配信メモ」にこの本をCCライセンスで発売するに至った経緯等が
詳しく書かれています。
実は小寺さん／津田さんにお会いするのは私初めてだったので面白く、
彼らを中心に撮ったビデオを編集してみました。
Video: CC-BY Fumi Yamazaki
この書籍のもう一つ面白いところは、
顔や表情、声が一緒になる「動画」だと伝わる部分もある。
そういった意味でテキストへの補完として、インタビュー内容を
YouTubeにアップしているというところです。
BlogTVを作っている時に、番組進行上は割愛せざるを得なかったインタビューを
もったいないと私がYouTubeにアップしていっているのと非常に似た物を感じます。
そうなんです。本やテレビ番組にするには切らないといけない物でも、実際とてももったいないんです！（＞＜）
それに実際問題テキストになった物とご本人の顔／声で語られていることの違いもあるので
こういった試みはとてもよいのではないかと思います。
さて、そんなContent's FutureのYouTube映像を目次と共にご紹介。
■内容（掲載順）
▼土屋敏男氏（第2日本テレビ エグゼクティブ・ディレクター）
ネットでしかできない表現コンテンツモデルを探せ！▼草場大輔氏（東京MXテレビ 報道制作局ディレクター）
ネットとテレビは決して融合しない
でもネットは今テレビを救っているVideo By Shoeishabooks
▼西谷清氏（ソニー ビデオ事業本部長）
ソニーはコンテンツを再び開放できるか？
「ロケフリ」が起こす伝送革命Video By Shoeishabooks
▼長谷川裕氏（TBSラジオ「Life」プロデューサー）
変わり続ける音声コンテンツの未来の姿を探してVideo By Shoeishabooks
▼椎名和夫氏（音楽家、実演家著作隣接権センター運営委員）
クリエイティビティとテクノロジーの複雑な関係▽小寺信良×津田大介 対談 SIDE A
放送と通信とユーザーを「アーカイブ」がつなぐ▼遠藤靖幸氏（価格.com マーケティング部）
国内最大級ＣＧＭサイトの真実
コンテンツになるクチコミVideo By Shoeishabooks
▼江渡浩一郎氏（産業技術総合研究所 研究員）
CGMやウィキでアートは作れるか？
天才は探し出せるか？Video By Shoeishabooks
▼中村伊知哉氏（国際IT財団専務理事、慶應義塾大学教授）
日本の大衆の強みをどう引き出すか？
「融合」政策の過去・現在・未来Video By Shoeishabooks
▼松岡正剛氏（編集工学者、編集工学研究所）
セルフエディティングがないかぎり、
情報の海は何の役にも立たないVideo By Shoeishabooks
▽小寺信良×津田大介 対談 SIDE B
コピーは記憶への投資で、文化を守るための保険
なお、津田さんが講演中に言及していた問題についてのやりとりは
こちらで全て公開されています。
それと、講演中に「本が売れても売れなくても著者自身への影響は小さい」。。。とおっしゃっていたのは
津田さんのブログに記載されているこういう現状からも来ているのでしょう。
ちなみにこの本、４カ月手間暇かけて僕のところに入ってくる初版分の印税は約40万円です！ 音楽クリエイターの食えない現状何とかしたいとか言ってる場合じゃないね。俺が単行本出しても食えない現状何とかしないと！ 格差社会はんたい！
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Creative Commonsライセンスでの書籍コンテンツの公開は結構色々行われていまして、
米国や南アフリカなど調べていくと色々出てきますが、
その狙いは？効果は？というのがポイントになると思います。
CCライセンスで公開しなければ認知もされなかった物が認知され、
販売数が増えるのか。
CCライセンスで公開したばっかりに、買うはずだった人が「PDFでいいや」と思い、
販売数が減るのか。
。。。という点については両方の現象が同時に起こっており、
最終的にどちらにふれるのかは本によっても異なると思いますが、
これを分析して結果を公開している例は２つあります。
１）O'reilly の Asterisk: The Future of Telephony
この本は O'reilly の「CCライセンスにすることによって本の販売数は上がるのか／下がるのか」
という研究の一環としてCreative Commons Attribution Non-Commercial Non-derivativesライセンスで
公開されています。
ラボの電話はAsteriskにしているのですが、その設置が終わったぐらいのタイミングで公開されて、
私もありがたくダウンロードさせて頂いたことを覚えています。
こちらの記事にてFree Downloads vs. Sales: A Publishing Case Study
この本のダウンロードファイルを置いていたミラーサイトの一つ、nufone.netからダウンロード情報が公開され、
本の売れ行きの情報との比較ができるようになりました。
Chart: BY O'reilly Media Inc
青が書籍販売数、赤がダウンロード数。
結論的には、ダウンロードを開始したからといって本の販売数の傾向に大きな影響はでていないようであり、
Asteriskというこの本は技術書としてはかなりの売れ行きの部類に位置したといいます。
1月にダウンロード数が急増したのはDiggされたためですが、書籍販売数の傾向に影響はなかったとのこと。
なお、O'Reilly では Asterisk 以外にも "Open Books project" として多数の本の無料ダウンロードを実現しており、The quick answer from this experiment is that we saw no definitive correlation, but there is little sign that the free downloads hurt sales. More than 180,000 copies were downloaded from Jeremy's mirror (which is one of five!), yet the book has still been quite successful, selling almost 19,000 copies in a year and a half. This is quite good for a technical book these days -- the book comes in at #23 on our lifetime-to-date sales list for the "class of 2005" (books published in 2005) despite being released at the end of September. You might argue that the book would have done even better without the downloads, especially given the success of asterisk and the importance of VoIP. But it's also the case that the book is far and away the bestseller in the category, far outperforming books on the same subject from other publishers.
こちらでたどることができます。
２）The Human Sciences Research Council (HSRC)
The Human Sciences Research Council (HSRC)とは、南アフリカ共和国の研究機関。
研究機関なので当然研究結果をまとめ、書籍化し、販売しています。
HSRC pressのページに飛ばされるので、これが出版社のようですね。
詳しいことは、サイトを見てください。
ていうか、本当に見てください。
HSRCのトップページからも、HSRC Pressのトップページからも
「新刊」に飛ぶようになっていますが、「無料ダウンロード」「購入」「wishlistにいれる」となっています。
こうして全ての出版物をPDFで出した結果、どうなったかというと
売上げが３倍になったということで、この事例は世界的に有名になりました。
このPDF化の作業の時に、データベース化だとかメタタグを入れて検索を容易にしたとか
色々なことがあると思いますが、素晴らしい事例だと思います。
ただし、特殊なケースであるのは間違いない。
小説のような書籍は誰でも買うし、通常プロモーションがされるけれど
政府系の研究結果は多分ニッチで、従来だったら知られることもなかったが
CCライセンスで公開することで認知も購買もあがったというのは
わかりやすいストーリーではあります。
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次に、テレビ。
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我々が一番身近でやってきたのはなんといってもBlogTV。
テレビで放映したコンテンツを、Creative Commons Attribution ライセンスで公開し
YouTube や Google Video、RevverやFlipClip、i-revoやAmeba Vision等
様々な動画共有サイトにアップロードしまくりました。
そういえば、YouTube等にアップを始めたとき、こんな記者会見もやりました。
もう１年以上も前のことです（＠＠）
Video: CC-BY Digital Garage
MXTVというのはやはり東京のみでしか見ることができないという場所的制約があり、
そしてそもそもテレビの性質として時間的制約がある。
東京以外の方、特に海外の方にBlogTVを紹介する時にはこのオンライン上の映像というのは
なくてもならないものですし、せっかく汗水流して作っている物ですから
より多くの方に見て頂きたいという欲求からいうと今や
やらない方がありえないぐらいの感じになっています。
情報のアーカイブ性もあると思っていて、
生もしくは生に近い時間で見ることができなかった人でも、
たとえば今回 The New Context Conference 2007 を行うにあたってスピーカーとして招待している
Reid Hoffman さんや Jimmy Wales さんが「それって誰？」
LinkedIn や Wikipedia について、「それって何？」と思った方にも
すぐに BlogTV で放映したコンテンツをポインターとしてご紹介できる。
また、今回 BlogTV カンファレンス特番を作る時にも
過去 BlogTV で撮影／編集した内容を再利用したわけですが
他の方が番組を作りたいと思った時に、
自由に reuse, remix して頂くことが可能なわけです。
（必ず Attribution はしてくださいね！条件はそれだけです。）
MXTVは視聴率データを取ることができないので、
視聴率との相関性はわからないのですが、
テレビでは見れないけれどYouTubeで見たという方も多く、
「多くの方に見て頂きたい」という目的は達成できたと思っています。
ちなみに、アメリカで見逃したテレビを１週間は見れるようにしたら
視聴率が上がったというデータがあるそうです。
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音楽の事例。
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これは、CCmixterやMagnatune、Jamendoをはじめとてもたくさんあるのですが、
面白いと思ったのはオランダの事例で、音楽著作権団体（日本でいうJASRAC）が
非営利だったらCC、営利だったら著作権団体という実験を１年やるという発表があったというもの。
何が営利なのかの定義が難しいわけですが
すごい試みだなあと思いました。
非常にもりだくさんでしたので写真／映像でちょこっとご紹介。
Photo: CC-BY-NC-SA Fumi Yamazaki
Video: CC-BY Fumi Yamazaki
Comments
おっしゃる通りCCは法律家の運動です。
法律家とは別の物としてiCommonsという別の組織がたちあがり、
そこにはミュージシャンやアーチストや教育者等が集まって活動を行い、
クリエイターにとってのCCについても様々な議論が行われています。
ご参考まで。。。